Minulý rok uplynul nebývalou rychlostí. Změny byly patrné na všech frontách; nikoho nešetřily a nastavily ještě konkurenčnější prostředí. Uspěli jen ti, kteří dokázali se změnami držet krok. No,...

V tomto článku prozkoumáme svět zákaznických cest a jejich mapování. Vysvětlíme si, co je to mapování zákaznických cest, jak vypadají a jaké výhody od nich můžete očekávat. Nakonec vás naučíme, jak si je...

PESO je zkratka pro Paid, Earned, Shared, Owned. Jedná se o model seskupující všechny komunikační kanály do jedné z výše uvedených skupin. Jeho využití se stává zřejmým při rozhodování o mediálním mixu, který chcete použít jako...

V našich předchozích článcích jsme zdůrazňovali, že udržitelného růstu firmy lze dosáhnout několika důležitými činnostmi, na které navazuje systematická a komplexní marketingová strategie. Kromě toho jsme zdůrazňovali důležitost...

Jednou z klíčových povinností ředitelů strategického marketingu je vytvářet účinné a srozumitelné dlouhodobé komunikační plány. Předpokladem k tomu je skutečné porozumění cílové skupině - téma, které jsme již...